业界

新浪“复辟”:微博红包背后的阴谋

字号+ 作者:admin 来源:未知 2015-02-07 11:52 我要评论( )

从争抢用户的角度出发,新浪微博曾是PC时代的强者,但当移动互联网时代来临,微信天降奇兵,当微博还在从PC到移动终端的适应中时,被微信打得措手不及。社交VS资讯,微信抢得头筹。

文/何俊峰  微信:Jeff_Main

2月2日,距离春节还有17天,中国却提前淹没进红包的海洋。手机上抢红包,对于大部分人而言,已经不是什么新鲜事,但是这次却稍有不同,因为扎堆的地方不是微信,而是微博。

“红包大战”选择在星期一揭幕,足以看出新浪此次的信心和勇气,而事实也证明这并非盲目自大。

新浪微博和支付宝联手,于2月2日发起“让红包飞”。新浪微博首次提供现金红包,网友不但可以在微博红包里直接抽到现金,还可以给自己的偶像充红包,并获得和偶像发联名红包的机会。

新玩法充分刺激了网友的参与热情,上线仅8小时,已经送出549万个红包,活动期间预计将送出价值超过10亿元的红包。

此次战役,新浪微博蓄谋已久。

破釜沉舟

一个星期前,微信完成了6.1版本的更新,重点更新了三大功能:

1.朋友圈广告布局;

2.增加搜索附近餐馆功能;

3.附件栏增加红包功能,微信红包收发更加便捷。

前两项更新暂且不展开深述,但从微信红包功能的优化,就可以一窥微信的用心。

2014年春节,微信凭借红包功能平地惊雷,将社交平台的互动发挥到极致,从此一骑绝尘,在移动终端的流量入口上愈加强势。从自媒体到电商,微信的生态日益完善,新浪微博却已成落日余晖,被微信越甩越远。

当然,失意的不只微博。

钱荒过后,拆借利率走低,支付宝的年化利率受累降低,曾经的“屌丝神器”逐渐走下神坛。而滴滴打车与快的打车争夺战中,滴滴的告捷预示着支付宝移动支付端口不再一家独大,微信支付正日渐成熟。卧榻之侧岂容他人鼾睡,支付宝也早已策划对微信的反击。

1月26日,在微信6.1更新后,支付宝也推出了8.5版本,增加“新春红包”功能,剑指微信红包。然而,天生缺乏社交属性的支付宝如何激发用户互动,新浪微博提供了这样一个平台。

一个缺乏互动平台,一个缺乏支付入口,新浪微博与支付宝的联手便顺理成章,无论对于哪一家来说,此一役都是破釜沉舟。

让红包飞

比起微信红包,微博红包玩起来似乎有些复杂。

如何领红包?

1、用户可在红包主人微博主页及红包微博中任意入口点击“抢红包”按钮,即可进入红包页面抽取红包。

2、微博等级<5级用户每人每天可抽红包2次,微博等级≥5级用户每日每天可抽红包4次。

3、活动期间每个用户对单个红包可抽奖1次。

额外抽奖机会:通过分享到站外、对单个红包塞钱均可增加对此红包的抽奖机会1次。其中给单个红包塞钱增加1次抽红包机会(塞谁抽谁),每日上限10次。

如何发红包?

1、用户可为他人的(非蓝V)红包充值,充值成功即可和他人一起发联名红包。

2、用户在他人红包中抽取到你赞助的现金红包时,将会成为你的粉丝。

3、红包充值1元将相应生成1个现金红包。

4、红包现金一旦充值成功即时生效,现金不可撤回。

5、用户需使用微博手机客户端完成红包充值。(仅支持客户端5.10及以上版本)

赞助发红包:

1、用户可为自己的红包充值,充值成功即可为你的粉丝发红包。

2、用户抽取你的红包,将会成为你的粉丝。

3、向他人红包赞助1元将相应生成1个现金红包。

4、现金红包一旦赞助成功即时生成,现金不可撤回。

5、用户需使用微博手机客户端完成红包赞助。(仅支持客户端5.10及以上版本)

复杂的规则背后,其实暗含着莫大的企图,这次活动并非单纯看起来那么简单,微博很清楚这场表演他的观众只有三个:

1. 用户;

2. 内容生产者;

3. 企业。

从争抢用户的角度出发,新浪微博曾是PC时代的强者,但当移动互联网时代来临,微信天降奇兵,当微博还在从PC到移动终端的适应中时,被微信打得措手不及。社交VS资讯,微信抢得头筹。

但是,微博也并未被彻底打垮。首先,微博还是有相当一部分忠实粉丝,其次,微博和微信的用户大部分有重叠。微信并非抢夺了微博的用户,而是微信的黏度高 了,相应的,微博的黏度就低了,大部分粉丝进入了“冬眠”状态。此次“让红包飞”的目的与其说是为了增加微博用户,倒不如说是唤醒睡眠粉丝。

其次,是从吸引内容生产者来讲。微信的自媒体为增加用户以及提高用户黏性做出了不少贡献,然而时至今日,800多万订阅号臃肿不堪,劣币驱逐良币效应愈加明显。内容同质化、质量低俗化,微信自媒体被饱受诟病的同时,也为新浪微博带来了翻身的机会。

新浪微博本来就是以资讯作为主打,内容生产本是强项,自MH370事件后,微博以其对热点事件的快速反应能力、内容的丰富性再一次引起用户关注。然而,对 于微博大号而言,他们关心的不是微博如何,而是关心自己的粉丝有多少,自己粉丝的活跃性有多高。毕竟,粉丝越多越活跃,商业价值也就越高。

因此,此次红包活动,微博满足了大号们对于粉丝的一切幻想。不仅可以通过赠送红包来吸引粉丝,而且更是可以通过塞钱进入相同定位的大号红包,来争取“对手”的粉丝。

也许有人会说:“这不就是赤裸裸的抢粉丝吗?”

没错,就是这么酸爽!可是,仔细想想,这注定是一场有钱人的游戏。

我是卖衣服的,你也是卖衣服的。我花了2000块塞进你的红包去抢你的粉丝,你能眼睁睁看着自己的粉丝被抢走吗?绝壁不能啊!于是你相应的也会塞钱进我的 红包来抢夺我的粉丝。于是,到最后,我有了你的粉丝,你也有了我的粉丝,新浪微博相当于变着法地逼着这些人花钱买粉,谁的钱多,谁就能抢到更多的粉丝。

还有人说这些粉丝不精准,事后取关是高频事件。其实,聪明点的大号就会发现,抢粉丝一定要抢和自己同类定位的大号粉丝,因为这类粉丝的兴趣爱好都是相同的,只要争取过来,取关的几率并非这么大。

而且,抢红包的用户都是和支付宝关联的真实活跃用户,在僵尸粉泛滥的微博江湖,这给大号们带来了足够的信心与吸引。

微博就这样撺掇着这些大号相互花钱抢粉,凭借“机遇”与“危机”让他们大肆折腾,把这一池塘沉底睡眠的“鱼”都给搅醒了。

最后我们来谈一谈企业。微博想给企业看什么?首先肯定是这场戏的导演能力,微博想给企业证明:只要我愿意,一样可以翻出比微信更大的浪来!

于是,企业看到:我有足够都的内容生产者,我同样也有足够多的和支付宝关联的真实活跃用户,我更是和支付宝联手拥有了成熟的支付接口。什么O2O啊,什么微商啊,麻溜的,赶快上微博的大船吧!

在移动互联网江湖,红包大战只是个开始。曾经的QQ已经成了微信,曾经的微博是否还能是那个微博?

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
网友点评
尚未注册畅言帐号,请到后台注册
火红彩票 www.jt38.com-福彩3d字迷解| www.0508.cn-竟彩网站-| www.20444.com-时时彩组三规律破解| www.874171.com-老谢说彩专栏| www.157122.com-快乐彩20选八| www.382251.com-彩票五下载-| www.518375.com-赢彩专家官网手机版| www.598391.com-今晚七星彩买什么码| www.673127.com-福彩夏天-| www.784258.com-家彩千禧3d开机号| www.879855.com-大发彩票是不是黑网| www.967137.com-快三对子号组合表| 天玺彩票www.513550.com| www.66693.cc-丨中国彩吧-| www.996794.com-广东快乐彩开奖号码| www.fp19.com-福彩玩法规则和玩法| www.6dw.com-金源彩票平台| www.85lb.com-足彩对冲赚取返点| www.3740.in-七星彩一周开奖时间| www.12199.cc-彩宝彩票规律| www.64645.com-竞彩001规则| www.015009.com-体育彩票数学| www.098733.com-高频彩开奖网站| www.cc19.com-体彩排列五试机号| www.858949.com-彩票查-| www.961469.com-足彩计算工具| www.cp32.com-5d彩票规则-| www.21369.cc-网上带领买彩票| www.005390.com-体彩排三开奖结果| www.110531.com-广东福利彩票5分钟| www.201547.com-152彩票下载安装| www.151587.com-彩票888登录注册| www.68038.com-重庆老时实彩| www.78ez.com-台湾五分彩开奖软件| www.6471.cc-七乐彩中六个基本号| www.33806.com-招聘网上足彩分析师| www.924699.com-全世界彩票最大奖| 福彩www.15355x.com| www.pr07.com-北京快三官方| www.34bt.com-足彩五大联赛胜负彩| www.1369.space-儿童简单水彩创意画| www.6465.in-51福彩-| www.40695.com-瑞彩祥云幸运快三| www.014667.com-七星彩对数意思| www.775368.com-49c彩票网站| www.966156.com-福利彩票新排列五| 乐彩网www.lcw997.com| www.rh07.com-天津时时彩漏洞| www.15lx.com-万豪彩票大转盘规律| www.0987.com-彩票可以买几个数字| www.6898.win-好彩头公司电话| www.859779.com-彩民红高手论坛| www.954632.com-国外彩票网站合法吗| www.22ly.com-qq彩网站-| www.2667.vip-安卓版火箭彩票网站| www.477322.com-彩神通代-| www.582326.com-头头奖彩票-| www.650157.com-带玩彩票软件| www.762266.com-重庆时时彩改版了吗| www.835727.com-好彩一的开奖| www.870430.com-易旺彩票是什么| www.mx43.com-500彩票开挂| www.02vh.com-彩虹条头像同性| www.39za.com-破解电脑彩票| www.6719.biz-搜狗福彩-| www.71583.com-中国福利彩票结果是| www.454824.com-青岛福彩中心网站| www.599068.com-彩票选号靠灵感| www.684189.com-老版彩经网-| www.999938.cc-大乐透彩民村走势图| www.oi29.com-今日河北快三走势| www.771014.com-体彩大乐开奖结果| www.5113.top-广东福彩无人领| www.982625.com-广州体育彩票转让| www.958271.com-新乐彩是黑平台吗| www.lx1.cc-快三预测号码| www.po12.com-彩神争8大发快三| www.04ij.com-彩铅画玫瑰花线稿| www.63216.com-墨明足彩的博客| www.591256.com-买足彩总是输| www.679502.com-炫乐彩-| www.770608.cc-正规最大时时彩平台| www.884404.com-福彩3d五行和值尾| www.973845.com-彩票分析预测原理| www.nd08.com-云南11选5爱彩乐| www.4nn.cc-福彩3d彩票交流群| www.73zw.com-环球彩票真的假的| www.2233.vip-约彩3-| www.rz49.com-时时彩大小预测| www.48ze.com-彩乐瀑安全吗| www.1280.tv-中信佳彩-| www.00852.cc-重庆福彩自助购票| www.70238.com-彩票站查询-| www.1227.xyz-k彩彩民褔地| www.04860.cc-彩票app正规软件| www.64982.com-710竞彩平台| www.047998.com-专业玩彩3d彩票网| www.739427.com-体彩站点号-| www.332570.com-购买双色球彩票平台| www.496252.com-体彩缩水软件手机版| www.574345.com-彩票牛人方法| www.657352.com-点点中彩票能玩吗| www.860543.com-福彩今天3d出奖号| www.931338.com-男子一亿买彩票赔了| www.990528.com-关于全球彩票基乐彩| www.ag30.com-体彩排5开奖查询| www.zg02.com-网易快三计划| www.46cp.com-中国福利彩票3d太| www.0395.xyz-玩彩网客户端下载| www.02212.com-彩神v8计划-| www.51607.com-广东彩票下载| www.97914.com-运盛彩票网站| www.065835.com-彩虹歌词周杰伦| www.132284.com-河南各地彩礼钱| www.x22.org-时时彩反倍投怎么用| www.0891.biz-彩票一千万-| www.32403.com-彩色压印地坪供应商| www.82252.com-福客来彩票网址下载| www.040845.com-浅谈足球博彩对冲| www.96522.com-竞猜型彩票怎么注册| www.909221.com-辽宁福彩快3| 网易彩票www.097wy.com| www.gu93.com-彩票绝密出号算法| www.9849.xyz-古建筑彩绘颜料| www.85611.cc-彩世界源码-| www.046447.com-福利彩票站向申请| www.4742.cn-谁想中彩票-| www.916102.com-中国体彩加盟| 中国福利彩票www.3478g.cc| www.oe36.com-彩票送18-| www.27ph.com-博都彩票-| www.896.hk-美术作品图片彩铅画| www.6288.biz-福中福彩票中心| www.59353.cc-爱彩票网-| www.062839.com-网上买彩票赌博报警| www.151050.com-中彩网手机-| www.226044.com-浙江省快乐彩走势图| www.301955.com-众彩排列三专家预测| www.072320.com-好彩1预测分析| www.182221.com-广西福利彩票快3| www.e21.top-2019南洋乐和彩| www.399262.com-七星彩两期重号| www.660966.com-玩腾讯分分彩必输| www.773462.com-鸿运彩票软件| www.862098.com-体育彩票中奖号码是| www.390698.com-分分彩怎么玩最稳定| www.70cq.com-湖北省福彩发行中心| www.1965.me-爱彩通走势图电脑版| www.391753.com-彩票256ios-| 88彩票www.cp9829.com| www.015656.com-彩票密码破解| www.114277.com-福彩快乐彩12选5| www.202329.com-贵州彩票中心地址| www.ac30.com-解密彩票之谜大揭秘| www.xk99.com-鑫彩是正规彩票吗| www.33ne.com-七星彩局王奖表| www.1981.date-58cc赢彩彩票| www.7248.xyz-彩虹六号无人机dr| www.20309.com-南充福利彩票加盟| www.52831.cc-神彩11下载-| www.684555.com-棒棒彩票-| www.11200.com-李小五足彩博客| www.55159.com-七乐彩福利彩票| www.97319.com-中国古建筑彩绘纹样|